Métanumérik

Le bac à sable des outils de communication numérique

Un clavier de HP-11C fondu avec un raspberry B+ en noir et blanc aec du texte en surimpression

(Page 1 of 2)

Le métier de concepteur rédacteur

Le métier de concepteur rédacteur

 

“Nespresso, What else?” “Il a Free, il a tout compris”, ces slogans vous sont probablement familiers. Mais savez-vous réellement d’où ils viennent? Ils ont été imaginés par des concepteurs rédacteurs, dont le métier est  l’élaboration de messages publicitaires. 

Comment est apparu ce métier?

Aucune formation dédiée à la conception rédaction n’existait il y a encore peu de temps. Bien souvent, d’ex professeurs ou journalistes imaginaient les messages publicitaires. Ce sont eux qui ont instaurés les codes de leur activité.

Aujourd’hui, le métier s’est démocratisé. Plusieurs formations dédiées au métier de concepteur rédacteur ont vu le jour et chaque grande agence de publicité en compte un parmi son équipe.

Les missions

Le concepteur rédacteur s’occupe de la partie rédactionnelle du message publicitaire. Dans un premier temps, il reçoit les informations concernant la campagne et les objectifs préalablement définis. Le documents comportant les informations est appelé un brief dans le domaine de la communication.  Ce brief est généralement communiqué par le chef de projet. Il comporte la définition du produit ou service à promouvoir, les cibles auxquelles nous nous adressons et les médias retenus.

Avec le directeur artistique, il imagine ensuite des concepts originaux. “Parce que vous le valez bien”, il rédige ensuite le message publicitaire. Il imagine les meilleurs phrases d’accroches et slogans pour parvenir à traduire la pensée de son client et refléter l’univers d’une marque.

Les tâches qu’il exerce dans une campagne s’inscrivent dans un travail d’équipe. Son travail nécessite de bien maîtriser le sujet sur lequel il travaille. Il peut ainsi collaborer avec le service études, les planeurs stratégiques ou les média planeurs. Ces derniers organisent les étapes d’une campagne publicitaire selon les différents médias.

Véritable touche à tout, il peut aussi bien rédiger des encarts de presse écrite, que des scénarios de spot Tv, publicités radios, ou trouver le nom le plus adapté à une marque. Il est guidé par un objectif : marquer les esprits!

Les qualités requises

Au sein d’une agence de publicité, le concepteur rédacteur fait partie du pôle créatif. Il se doit d’avoir de bonnes qualités relationnelles, en particulier avec son binôme : le directeur artistique. Ce dernier crée les images adaptées au discours publicitaire.

Le concepteur rédacteur doit être résistant aux stress, et capable de respecter des délais pouvant être très courts. Il ne compte pas ses heures, d’autant plus qu’il jongle souvent avec plusieurs projets à la fois.

Curieux, le concepteur rédacteur a de solides connaissances, et “parce que le monde bouge”, il suit également les tendances, vit avec son temps et est capable de “se réinventer chaque jour”. Fine plume, il maîtrise parfaitement la grammaire l’orthographe et les différents niveaux de langues. Il connaît également le ton à employer en fonction de ses commanditaires et à le sens de l’humour.

Habile avec les mots, et débordant d’imagination, il ne se lasse de jouer avec les mots et imagine les slogans aussi simplistes que “Le cheval c’est trop génial”  aux plus imprononçables comme “J’suis passé chez Sosh”. Aussi absurdes puissent-ils paraître, un bon concepteur rédacteur à le don d’imaginer des messages publicitaires clairs, efficaces, et qui nous restent en mémoire.

Amené à travailler sur plusieurs médias, il doit connaître les spécificités et contraintes liées aux différents supports. Il doit ainsi vivre dans l’air du temps et connaître les tendances qui ne cessent d’évoluer.

Comment devenir Concepteur Rédacteur?

Plusieurs formations permettent d’accéder à cette profession : cursus universitaire en littérature, écoles de commerce et de communication… les possibilités sont nombreuses.

Un bac+2  ( BTS communication, BTS design graphique ou DUT information communication) est nécessaire pour prétendre au métier de concepteur rédacteur. Cependant, il est préférable d’avoir validé au minimum un bac+3. Le principal est d’avoir du talent, être capable de se démarquer, mais surtout, être guidé par la motivation.

Salaire

Il est difficile de s’accorder sur la question du salaire d’un concepteur rédacteur. En effet, celui-ci varie énormément en fonction de l’agence ou entreprise dans laquelle il travaille mais surtout de sa notoriété et de son ancienneté. En moyenne, (selon le site de l’ECS, European Communication School) le salaire d’un débutant s’élève à 1550€ par mois à plus de 7500€ pour les plus réputés.

Ou exercer ce métier?

Nous retrouvons principalement des concepteurs rédacteurs en agence de publicité et de communication, mais ils peuvent également exercer en freelance. Ainsi, ils sont contactés  par des agences de communication / publicité qui ne disposent pas nécessairement de concepteurs rédacteurs au sein de leur équipe.

De manière moins spontanées, il peut être contacté par des entreprises elles-mêmes. Il est nécessaire de présenter un book aux employeurs, il s’agit d’une des meilleurs façon de montrer son travail, et ce dont on est capable.

Quel avenir pour le métier de concepteur rédacteur?

Alors que nous sommes dans un contexte où les médias ne cessent d’évoluer, nous nous tournons aujourd’hui davantage vers les outils digitaux. Le métier de concepteur rédacteur ne semble pas avoir de soucis à se faire. En effet, l’aspect rédactionnel du message publicitaire est très important. Bien que les investissements publicitaires sont en baisse dans certains médias, ils sont en hausse dans le web. Le métier de concepteur rédacteur web commence à voir le jour.

https://create.piktochart.com/output/34409479-concepteur-redacteur-marie-razer-2p3

Sources :

https://www.elaee.com/fiches-metiers/fiche-metier-concepteur-redacteur

https://www.letudiant.fr/metiers/secteur/marketing-publicite/concepteur-redacteur_2.html

Chef ou cheffe de publicité

Dans cet article nous évoquerons ce qu’est un chef de publicité, en quoi cela consiste et comment on y arrive.

Pour illustrer ces propos nous mettrons en parallèle un témoignage.

Lire la suite

Le Kursk, une histoire poignante

Kursk est un film tiré d’une histoire vraie. Celle du Kursk, le plus gros sous-marins russe. Qui a subit une explosion en plein exercice. Par miracle, il a des survivants. Ces derniers seront bloqués dans l’arrière de ce géant des fonds marins.

Lire la suite

Slumdog Millionaire

Jamal Malik est un orphelin vivant dans les bidonvilles de Mumbai, il est sur le point de remporter l’importante somme de 20 millions de roupies au cours de l’émission « Qui veut gagner des millions ? » version indienne. Il ne lui reste plus qu’une seule pour atteindre la victoire alors que soudainement la police l’arrête pour soupçon de tricherie.
Se devant de justifier ses bonnes réponses, Jamal explique d’où il vient, ses connaissances et raconte sa vie dans la rue, ses histoires de famille et même celle d’une fille dont il est tombé amoureux et qu’il a perdue.
Tout au long du jeu, à chaque questions du présentateur nous partons dans les souvenirs du jeune homme qui lui permettent de donner la bonne réponse coup sur coup.
Mais comment ce jeune homme est-il parvenu en finale d’une émission de télévision ?

Attaché de presse, un caméléon

Aujourd’hui nous allons parler d’un métier bien plus complexe que l’on pourrait croire : l’attaché de presse. Nous verrons ses fonctions, ses outils ainsi que les études à réaliser et sa perspective de carrière.

Lire la suite

Designer graphiste là où il y a un visuel à créer

Dans tous les domaines et pour tous supports, le designer graphiste est partout. Logos, affiches, emballages, site internet, flyers, il a la capacité de s’adapter à la demande dû à une forte sensibilisation informatique ainsi qu’une forte créativité. Bien sûr cette face artistique a pour finalité le monde du commerce et du markéting, le but étant de séduire les consommateurs.

En plus d’être polyvalent dans ses créations artistiques, il peut s’adapter à plusieurs domaines d’activités telles que la presse, la communication, la publicité …

Lire la suite

Le portrait chinois d’Agnès Riva

Si vous étiez une boisson ?

La bière, j’adore ça.

Une heure dans la journée ?

J’aime le matin car tout est possible.

Une épice ?

La cardamome, c’est quelque chose de doux et d’assez parfumé quand même.

Lire la suite

Un tournant de lecture

  Il est 17h41, le soleil s’écrase sur la foule qui s’agglutine devant la Cité des Arts. L’ombre de l’auditoire se mêle à l’architecture moderne du Fonds Régional d’Art Contemporain. Le public attend pour assister à la lecture du dernier roman de Christine Angot, Un tournant de la vie (Flammarion). À l’entrée de l’auditorium, un agent incite le public à descendre le maximum possible, pour être au plus près de l’auteur. Chaque personne patiente comme elle peut. Certaines attendent, sans un bruit, d’autres lisent le livre qu’ils viennent d’acheter sur le salon. Une atmosphère spéciale règne dans l’auditorium. La lumière est chaude et tamisée. Elle est centrée sur le bureau et la chaise qui figurent au milieu de la scène.

Lire la suite

Commissaire d’exposition: médiateur artistique

Le commissaire d’exposition, qui est-il ? Que fait-il ? Le commissaire d’exposition est l’auteur d’une exposition puisqu’il en définit le thème, la conçoit et l’organise entièrement. Il joue ainsi un rôle important dans le milieu artistique. Son but étant de faire connaitre l’exposition…

Lire la suite

Chargé de production d’une exposition

Chargé de production dans un exposition

Véritable couteau suisse d’une exposition, le chargé de production à un rôle fondamental dans le bon déroulement de l’événement. Ses multiples capacités le place au cœur même du projet et le rend indispensable et lui offre une place de choix dans le milieu de la culture.

Lire la suite

Page 1 of 2

Fièrement propulsé par WordPress & Thème par Anders Norén