Le concepteur-rédacteur est un créatif spécialiste des mots. Doté d’excellentes qualités rédactionnelles et d’une très bonne culture générale, son rôle en tant que rédacteur est de trouver les mots justes afin de concevoir les messages publicitaires pour la communication des annonceurs. Il manie le langage avec suffisamment d’aisance pour trouver la formule choc adaptée au produit de la campagne, au public visé, aux valeurs de la marque et aux supports de communication utilisés. Selon ces critères, le concepteur-rédacteur crée des phrases et textes exprimant clairement les idées que souhaite transmettre le commanditaire aux consommateurs. Son but est d’attirer la cible et de lui faire comprendre exactement le message de la marque à travers un discours clair, simple et créatif.

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