Le concepteur-rédacteur est un créatif spécialiste des mots. Doté d’excellentes qualités rédactionnelles et d’une très bonne culture générale, son rôle en tant que rédacteur est de trouver les mots justes afin de concevoir les messages publicitaires pour la communication des annonceurs. Il manie le langage avec suffisamment d’aisance pour trouver la formule choc adaptée au produit de la campagne, au public visé, aux valeurs de la marque et aux supports de communication utilisés. Selon ces critères, le concepteur-rédacteur crée des phrases et textes exprimant clairement les idées que souhaite transmettre le commanditaire aux consommateurs. Son but est d’attirer la cible et de lui faire comprendre exactement le message de la marque à travers un discours clair, simple et créatif.

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Portrait et profil type du concepteur-rédacteur

Le concepteur-rédacteur est à l’origine de tous les éléments textuels de la campagne ; il rédige les slogans, les textes publicitaires, les articles de presse, les publications pour les réseaux sociaux et écrit les textes et dialogues des spots radio et TV. C’est également le concepteur-rédacteur qui rédige les communiqués de presse au sujet de la campagne. Il est à l’origine des scénarios des publicités audiovisuelles et, plus globalement, des idées de campagne en général, de l’élaboration de concepts créatifs. C’est en cela que s’exprime son expertise de concepteur.

Le concepteur-rédacteur met des mots sur les idées.

Le concepteur-rédacteur a le sens de la formule choc, de la formule magique. Il aime jouer avec la langue et les mots pour créer des textes percutants et pertinents. Le concepteur-rédacteur doit avoir un sens de l’humour assez développé pour produire du contenu divertissant et attractif. Un bon sens de l’analyse ainsi qu’un esprit de synthèse sont primordiaux pour condenser en une phrase toutes les idées et valeurs que veut transmettre la marque.

Les créations et le style du concepteur-rédacteur participent à l’élaboration de l’image de la marque et contribuent à forger son univers ainsi qu’à ancrer ses valeurs dans l’esprit des consommateurs.

Les slogans les mieux réalisés marquent les esprits et deviennent mythiques au point d’entrer dans la culture générale comme des références universelles.

Outre la parfaite maitrise de la langue, le concepteur-rédacteur doit être curieux par nature, ouvert d’esprit et avoir une bonne connaissance de la psychologie de la vente. Pour être concepteur-rédacteur, il faut particulièrement aimer se creuser la tête jusqu’à trouver LA formulation parfaite.

Environnement de travail du concepteur-rédacteur.

Le métier de concepteur-rédacteur s’exerce le plus souvent en agence de communication ou de publicité où le concepteur-rédacteur travaille en tandem avec un directeur artistique chargé lui, de la création visuelle. Ils forment ensemble le pôle créatif.

Le concepteur-rédacteur travaille en relation étroite avec le directeur artistique.

Le chef de projet leur remet le brief établi avec le client puis ils élaborent, à partir de ce cahier des charges, un ou plusieurs projets de stratégie créative, selon les supports, qu’ils soumettent au chef de création pour validation. Pour ce faire, le concepteur-rédacteur se documente énormément sur le produit, son marché, la marque, etc. Pour réussir l’opération de communication, les créatifs doivent être en phase avec leur temps, au courant des actualités et à l’affut des nouvelles tendances. Ils collaborent étroitement tout au long de l’élaboration de la campagne pour accorder les textes et les visuels. Le concepteur-rédacteur, au-delà de l’élaboration du concept créatif et de l’écriture des textes de communication, participe à la réalisation matérielle du projet et en assure le suivi. Le concepteur-rédacteur prend part entre autres, au choix des formats, des typographies, des mises en page et il supervise les enregistrements audiovisuels.

Le métier de concepteur-rédacteur offre l’opportunité de devenir, un jour, indépendant en travaillant en freelance. Il devra alors en amont, lui-même recueillir le brief du client, analyser sa demande, comprendre les enjeux et objectifs de la campagne.

C’est un métier stressant, il faut savoir travailler sous la pression car les délais sont souvent très courts et le concepteur-rédacteur jongle entre plusieurs projets en même temps.

Le concepteur-rédacteur travaille sous contrat avec des entreprises mais il peut également répondre à des appels d’offres.

La carrière du concepteur rédacteur

Le métier de concepteur-rédacteur est accessible à la suite d’un cursus en communication ou marketing. Une formation littéraire garantissant un haut niveau de maitrise de la langue ou en sociologie peut également ouvrir la voie vers ce métier.

La valeur d’un créatif comme le concepteur-rédacteur évolue en permanence selon ses performances au fil des créations. Un concepteur-rédacteur talentueux se verra régulièrement sollicité par des employeurs et sera amené à changer d’entreprise si celle où il se trouve ne lui offre plus un salaire, des projets et des perspectives d’évolution à la hauteur de son succès.

Le concepteur-rédacteur peut changer régulièrement d’agence.

Dans des agences de taille importante, un concepteur-rédacteur performant se verra rapidement proposer de manager une équipe de concepteurs-rédacteurs plus juniors.

Les personnes pratiquant le métier de concepteur-rédacteur l’exercent en général assez longtemps car c’est un métier qui s’exerce avec passion. C’est au fil du temps qu’elles consolident leur expérience et se constituent un portefeuille de clients. Le concepteur-rédacteur doit, autant que possible, rester en contact avec les différents créatifs et commerciaux qu’il côtoie car cela peut lui offrir des opportunités professionnelles et des collaborations intéressantes. La principale évolution hiérarchique qui s’offre au concepteur-rédacteur sénior est le poste de directeur de création qui lui attribuera l’encadrement d’une équipe de créatifs. Il n’est pas rare d’observer des évolutions transversales, notamment vers les métiers de directeur artistique, de consultant en communication ou encore de rédacteur ou de rédacteur web.

Contexte et marché de l’emploi

Le marché de la publicité ne s’est jamais aussi bien porté, les dépenses en communication des marques ne cessent d’augmenter, notamment dans le digital devenu la première source d’investissement du marché.

De plus, un turnover très important régit le marché des créatifs dans le monde de la communication. C’est-à-dire qu’il y a un fort taux de renouvellement du personnel car les employeurs sont constamment à la recherche de nouveaux talents, de nouvelles idées et de fraicheur pour leur communication. De nombreux postes se libèrent ou sont créés constamment et les recruteurs sont toujours à la recherche de créatifs.

Les métiers de la création suscitent énormément d’engouement. Cependant il y a relativement peu d’aspirants au poste de concepteur-rédacteur qui est plutôt délaissé au profit de la création graphique.

De nombreux postes de concepteur-rédacteur sont constamment à pourvoir.

Pour ces raisons, le marché de l’emploi dans la communication, et spécialement celui de concepteur-rédacteur, est bien plus ouvert que dans la plupart des secteurs.

Le poste de concepteur-rédacteur web est en plein essor et a un avenir prometteur.

L’essor du web a créé, chez les recruteurs, un intérêt important pour la compétence d’écriture en ligne. En effet, cela requiert certaines compétences spécifiques, notamment des notions en référencement et la maitrise des mots-clés. Le poste de concepteur-rédacteur web est apparu et se développe de plus en plus.

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Concepteur-rédacteur, le métier en quelques chiffres.

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Concepteur-rédacteur, un métier qui m’attire.

Antoine Tessier, vendredi 9 novembre 2018

 

Sources:

Letudiant.fr

Cadres.apec.fr

Phosphore.com

Onisep.fr

Cidj.com

Persee.fr

Devenir Concepteur Rédacteur

Fiche métier : Concepteur Rédacteur (CR)